検索エンジンに対するSEO対策は、その時代に最も適した手段を講じなくてはいけません。その中で重要になるのが、検索エンジンのアップデートです。検索エンジンは、常に同様の評価の基準を採用しているわけではなく、時代によってその基準を大幅に変更しているという背景があります。これは、その時代の流行や不正な手段に対応するために、検索エンジンにも変化を加えているためです。
例えば、過去に実際に合ったアップデートではそれまで有効だったSEO対策が高い評価を得られなくなって、多くのサイトが検索順位を大きく落とすという結果になってしまったことがあります。元々、検索エンジンはいつの時代にも存在する悪質なユーザーと常に戦っています。SEO対策への評価は、あくまでも検索エンジンが考え出した機械的な評価に依存するので、そこの弱点を突かれてしまうと間違った評価をしてしまう可能性も存在します。例えば、過去に合った悪質な方法では相互リンクを利用した方法がありました。
相互リンクを大量に作ることによって、自作自演で大きな評価を得るという手法です。この手法は、多くのユーザーに悪用されてしまったので、検索エンジンがアップデートを行うことによってその事態を鎮静させたという事例が存在します。こういったアップデートは、現代でも行われています。大規模なアップデートが存在する場合には、必ずその報告が検索エンジンから行われますので必ずチェックしておきましょう。