SEO対策とは検索順位で上位に表示されてアクセス数を稼げるようにするための対策です。検索順位で上位表示されるには内部対策と外部対策の2つに大きくわけることができます。このうち内部対策はサイトの中身を対策することで、具体的には高品質で専門性の高く、中身が濃くて信頼性の高い内容を作り上げることです。それに対して外部対策は外部からのアクセス数を誘導するための対策となります。
現在のSEO対策で重視されているのは外部対策よりも内部対策になります。内部対策が重視されているのは検索最大大手のグーグルの意向に沿うためだからです。というのは内部対策をほとんど行わず、外部対策ばかりをしている低品質で中身の薄いサイトの場合、グーグルに判断されるとペナルティを受けて検索上位に表示されなくなるからです。SEO対策で内部対策を行うためには多くの時間と努力が必要ですが、すぐに対策の成果が出るとは限らず、検索サイトのアルゴリズムの変更とか検索エンジンのアップデートをするたびに成果が左右されてしまいます。
また対策を行うための人手とコストもデメリットです。しかし反面として検索上位に表示されると広告費を削減しながら集客ができるなどのメリットも出てきます。一方の外部対策で注意するべきことは被リンクの対策です。被リンクではリンク先のサイトが自然にリンクしている場合は問題ありませんが、ペナルティを受けるのはいかにも誘導することを目的としているような自作自演しているサイト、相互リンクばかりのサイト、長期間更新されていないサイトなどとなるので注意が必要です。