検索エンジンへの対策は、常に同じ手法で良いというわけではありません。検索エンジンは、その時代で最も良いSEO対策を推奨しています。時代に応じた対策をしていないと、逆効果になる可能性もありますので注意をしなくてはいけません。実際に、検索エンジンはより健全な運用を実現するために定期的なアップデートを行っています。
SEO対策を実行するユーザーは、そのすべてが正当な手段を講じているわけではありません。中には、システム上の欠陥をついて不正な手段を講じていることもあります。こういったことが蔓延してしまうと、多くのユーザーが不正な行為を行ってしまうことになり、正当な手段でSEO対策を行っている人が不利になってしまいます。そこで、検索エンジンはこういった問題点を解決するために定期的なアップデートを行っています。
このアップデートは、大きく分けると2つの種類が存在します。まず、評価の基準に関連するものです。それまでの対策で効果があったものでも、この評価の基準に関連する更新があったときには、そこから全く違う評価になってしまうこともあります。そして、規約やルールに関するアップデートも存在します。
従来までは認められていたものであっても、このアップデートがあった後はルール違反になってしまうこともあります。全ての時代で同種のルールで行われているわけではありませんので、検索エンジンのアップデートは必ず確認しておきましょう。