SEO対策では、検索クエリの選定がとても重要な要素を持ちますが、検索クエリを選定する段階で上位表示の可能性やアクセス獲得の見込み、コンバージョンの貢献度合いなども踏まえることでSEO対策への期待効果を高めることができます。キーワードは、洗い出し・まとめる・選ぶ、この順に考えることが大切で、単に検索回数が多いキーワードを使ってウェブページの作成や既存のホームページで順位上昇を目指さないことが大切です。検索ワードを洗い出した後は、それをテーマや検索意図別にまとめて、市場・自社・競合観点などで選択することで効果的であり効率的なSEO対策につなげることができます。検索回数が多くありコンバージョンに貢献できるようなキーワードは優先度が高めですが、競合が少ないワードも狙い目といえましょう。
キーワードを選定したら施策に入る、このようなイメージを持つ人も多いようですが、その前に上位表示が可能になっている競合する企業のサイトの分析を行いSEO対策のための施策方針や実施内容を考えておく必要があります。SEOで狙いたいキーワードは洗い出すことができたけれども、予算などの関係ですべてを作成できないケースもゼロとは言い切れません。なお、方針が決まった段階で施策を始めることになるわけですが、コンテンツはユーザーのニースにあったページ作成を考えるためにも既に上位に入っている記事の傾向、検索結果のトレンドを考え企画を行うことも大切です。